ET TRUQUEM
Transgourmet Ibèrica, dedicada a la distribució a l’hostaleria i als supermercats de proximitat, està duent a terme una renovació integral de la imatge de Gourmet, una de les seves marques pròpies d’alimentació, que, a més, enguany celebra el seu 40è aniversari. L’actualització respon a l’estratègia de la companyia de reforçar el posicionament de les seves marques com a motor de creixement, adaptant-se a les noves demandes del mercat i als hàbits de consum actuals.
Des de la seva creació el 1986, Gourmet s’ha consolidat com una de les imatges més emblemàtiques de Transgourmet, acompanyant professionals de l’hostaleria, comerciants i consumidors finals amb una proposta basada en la confiança, l’amplitud de l’assortiment i la qualitat constant. Quatre dècades després, Gourmet fa un pas endavant amb una identitat visual més actual, moderna i fàcilment recognoscible al lineal.
El redisseny situa el producte al centre de la comunicació visual. La nova imatge aposta per un format més clar i atractiu, que facilita la identificació immediata de la marca i millora l’experiència de compra. Va dirigida principalment als seus supermercats franquiciats de proximitat, però també als clients de retail independents i als centres cash&carry GM Cash–Gros Mercat.
En un context en què les marques pròpies han guanyat pes a la cistella de la compra, Gourmet evoluciona per consolidar el seu posicionament com a alternativa competitiva que combina qualitat de líder amb una excel·lent relació qualitat-preu.
Sílvia Otero, directora executiva d’Operacions de Transgourmet, ha destacat que “el nostre objectiu és continuar reforçant la nostra marca Gourmet como un element diferenciador i clau, impulsada per la pròpia demanda del consumidor, que veu en la marca de distribuïdor un referent de qualitat a un preu competitiu que cobreix àmpliament les seves necessitats”.
El producte és el protagonista
El canvi es notarà a primera vista. La nova imatge de Gourmet presenta el producte com a protagonista, amb un format més visual que permet al consumidor identificar fàcilment la marca al lineal i saber a l’instant què està comprant. Per primera vegada, Gourmet incorpora identitats gràfiques diferenciades per categories d’aliments com sopes i caldos, aigües, olis i vinagres, snacks, congelats i begudes, per facilitar el reconeixement de cada gamma i agilitzar l’elecció.
A més, la renovació va acompanyada d’un compromís cap a la sostenibilitat. S’ha apostat per materials reciclables, reducció de l’impacte del packaging i es fa un treball conjunt amb proveïdors per avançar en certificacions vinculades al benestar animal i a processos de producció més responsables.
La implantació de la nova imatge començarà a partir d’aquest mes i s’estendrà de forma progressiva al conjunt de l’assortiment al llarg de l’any.
